2025 m. gruodį „Google“ išleido svarbų ir vieną iš labiausiai aptarinėjamų (Core) atnaujinimų. Straipsnyje apžvelgsime kas pasikeitė, ką tai reiškia srautui ir ką daryti, kad 2026 m. pozicijos stiprėtų.
Kas įvyko per gruodžio 2025 Core Update?
„Google“ gruodžio 2025 m. Core Update oficialiai startavo gruodžio 11 d. ir baigėsi gruodžio 29 d. Tai buvo trečiasis pagrindinis metų atnaujinimas (po kovo ir birželio).
- Trukmė: apie 18 dienų.
- Poveikis: daugelyje nišų fiksuotas nestabilus ar krentantis organinis srautas.
- Deklaruojamas tikslas: svetainėje rodyti relevantišką ir lankytojo užklausą labiau tenkinantį turinį.
Svarbu suprasti: core atnaujinimai dažniausiai nėra „bausmės“ už vieną konkrečią taktiką. Dažniau tai viso turinio kokybės vertinimo perskirstymas: kas iki šiol laikėsi ant kritinės ribos pradeda kristi, o kas turi stipresnius kokybės signalus dažniau laimi.
Kodėl šis atnaujinimas daug kam atrodė „kitoks“?
Per pastaruosius metus „Google“ vis aktyviau integravo įvairius kokybės signalus į pagrindinį algoritmą. Dėl to svetainėms, kurių turinys neatsako į realų vartotojo klausimą, neturi aiškios autoriaus atsakomybės arba neturi patirties pagrindimo (pavyzdžių, metodikos, rezultatų), konkurencija tampa gerokai sunkesnė.
E-E-A-T: nuo „rekomenduojama“ iki „tikėtina, kad būtina“
Vienas stipriausių signalų, kuris pastaruoju metu vis dažniau išryškėja SEO diskusijose yra E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Tradiciškai šis signalas labiausiai buvo siejamas su YMYL (Your Money or Your Life) temomis, tačiau praktikoje jis vis labiau aktualus ir kitoms nišoms.
Kaip tai atrodo praktikoje?
| Komponentas | Anksčiau | Dabar (po gruodžio 2025) |
|---|---|---|
| Experience (patirtis) | dažniausiai akcentuota YMYL | vis dažniau tikimasi visose nišose |
| Expertise (kompetencija) | svarbi finansams / sveikatai | aktualu ir B2B, SaaS, e-komercijai |
| Authoritativeness (autoritetas) | vidutinis prioritetas | aukštesni lūkesčiai plačiai |
| Trustworthiness (patikimumas) | kritiška YMYL temoms | kritiška plačiau (ypač AI santraukų kontekste) |
Patirties (Experience) signalų pavyzdžiai
- E-komercija: realūs bandymo įspūdžiai, palyginimai, nuotraukos, „ką pastebėjome“.
- SaaS / B2B: aiškus paaiškinimas, kaip veikia sprendimas, ribojimai, kam netinka.
- Affiliate turinys: autorius turi realią patirtį (bandė, naudojo, testavo), o ne tik perrašo.
DI apžvalgos (AI Overviews): kodėl krenta CTR?
SERP (paieškos rezultatų puslapis) keičiasi greičiau nei įprasta. Vienas didžiausių pokyčių – DI apžvalgos, kurios daliai užklausų pateikia atsakymą dar prieš tradicinius organinius rezultatus.
Dėl to dažnai matomas reiškinys: pozicijos išlieka panašios, bet paspaudimų rodiklis (CTR) krenta. Tai ypač juntama informacinėms užklausoms („kas yra…“, „kaip padaryti…“, „geriausia…“), kur DI atsakymas kartais užima visą pirminio ekrano vaizdą.
Nauji SERP elementai „suvalgo“ dėmesį
„10 mėlynų nuorodų“ era palaipsniui traukiasi. Dabar vienoje užklausoje gali konkuruoti ne tik su kitais puslapiais, bet ir su papildomais SERP blokais, pavyzdžiui:
- AI apžvalgos (AI Overviews)
Svarbu: DI apžvalga rodoma tik tada, kai Google nusprendžia, kad atsakymas „ypač naudingas“ (tai nėra „visur visada“ funkcija). - YouTube / video karuselės
Šitie blokai yra „klasikinės“ SERP funkcijos (video miniatiūros, sąrašas ar karuselė). Lietuvoje juos galima pamatyti labai dažnai „how to“, pratimų, receptų, apžvalgų užklausose.
- Diskusijų / forumų blokai (pvz., Reddit, Quora)
Google šį modulį pristatė kaip „Discussions and forums“ bloką. Praktikoje jo matomumas dažnai priklauso nuo: užklausos pobūdžio (patirtys, rekomendacijos, „ar verta“, „kas geriausia“), kalbos/regiono ir to, ką Google tuo metu testuoja/plečia. (Kol kas Lietuvoje tokio bloko pagauti nepavyko).
- Įvairūs gidai / karuselės
Į šią kategoriją patenka daug skirtingų SERP elementų (kortelių karuselės, „Things to know“, produktų blokai, vietiniai blokai ir pan.). Jie Lietuvoje veikia seniai, tik forma kinta pagal nišą.
Praktinė išvada: net geras reitingas nebūtinai garantuoja tą patį srautą, jei viršuje atsiranda papildomų blokų.
Link building 2025: kokybė svarbiau už kiekį
Nuorodos niekur nedingo, tačiau jų vaidmuo daugelyje strategijų tampa labiau „patvirtinantis“ nei „sukuriantis autoritetą nuo nulio“.
Nuorodų tipai:
- Natūralūs paminėjimai ir citatos nišiniuose šaltiniuose.
- Diskusijos ir rekomendacijos bendruomenėse.
- Nuorodos, atsirandančios dėl realiai naudingo turinio (įrankiai, tyrimai, palyginimai, metodikos, atvejų analizės).
Praktinis veiksmų planas: kaip atsigauti po Core Update
1 savaitė: stabilizacija ir analizė
- Palaukite, kol atnaujinimas pilnai įsigalios (core atveju dažnai reikia laiko).
- Iš „Google Search Console“ susirinkite duomenis: užklausos → puslapiai → CTR → parodymai → pozicijos.
- Ieškokite modelių, o ne pavienių URL (tema, turinio tipas, užklausų intencija).
- Venkite „quick fix“: masinių nuorodų, skubotų perrašymų be aiškios logikos, techninių „triukų“.
2–6 savaitės: turinio atnaujinimas (prioritetas – E-E-A-T)
- Autoriai ir atsakomybė: aiški autoriaus kortelė, „Apie mus“, redakcinė politika (jei turinio daug).
- Šaltiniai ir metodika: pirminiai šaltiniai, dokumentacija.
- Originalumas: pavyzdžiai, ekrano nuotraukos, testavimo rezultatai, case studies su kontekstu.
- Užklausos uždarymas: atsakykite į klausimą iki galo, pridėkite DUK realiomis formuluotėmis.
4–12 savaitės: teminis autoritetas (turinio klasteriai)
Vietoje pavienių straipsnių kurkite teminius klasterius: vienas pagrindinis (pillar) puslapis ir keli gilesni klasteriai (cluster) apie potemes, praktiką, palyginimus, klaidas, atvejų analizes.
Pagrindinis puslapis (pillar)
├── Subtema 1 (gidas)
├── Subtema 2 (palyginimas)
├── Subtema 3 (praktiniai pavyzdžiai)
└── Subtema 4 (atvejų analizės)
Techninis SEO: struktūruoti duomenys (Schema / JSON-LD)
Struktūruoti duomenys (schema markup) padeda paieškai geriau suprasti turinį ir gali sustiprinti matomumą išplėstiniuose rezultatuose.
- Article / BlogPosting – turinio puslapiams
- FAQPage – DUK blokams
- Product – produktams, e-komercijai
- LocalBusiness – lokalioms paslaugoms
- HowTo – procedūriniams gidams
UGC ir social proof: pasitikėjimo „kuras“
Vartotojų sukurtas turinys (UGC) ir socialinis įrodymas (atsiliepimai, nuotraukos, Q&A) dažnai veikia kaip realaus patikimumo signalas.
- Rinkti klientų atsiliepimus ir publikavimo leidimus.
- Kurti Q&A sekcijas su realiais klausimais.
- Rodyti realias nuotraukas / video.
- Naudoti Review schemą.
AI paieškos optimizavimas (AEO): kaip prisitaikyti prie atsakymų eros
AEO (Answer Engine Optimization) esmė – pateikti informaciją taip, kad ji būtų lengvai nuskaityta, aiškiai struktūruota, cituotina ir patikima.
- Atsakymas (išvada) – kuo arčiau pradžios.
- Struktūruoti sąrašai, lentelės, aiškios antraštės.
- Schema markup – nuosekliai, be klaidų.
- Aiškūs autoriaus ir organizacijos „sameAs“ signalai (kai aktualu).
- llms.txt – kaip papildomas sprendimas.
Išvada: SEO 2026 kryptis
Jei turinys paremtas patirtimi, parašytas atsakingų autorių, turi metodiką, šaltinius, pavyzdžius ir yra gerai sustruktūruotas, jis turi daugiau šansų išlaikyti pozicijas net ir kintant SERP’ui.
Kaip galime padėti jūsų svetainei?
Dirbame su core atnaujinimų poveikio ir augimo strategijomis:
Dažniausiai užduodami klausimai (DUK)
Kiek laiko trunka atsigauti po gruodžio 2025 Core Update?
Paprastai pokyčiai matomi per 4–12 savaičių, jei nuosekliai gerinama turinio kokybė ir patikimumo signalai.
Ar affiliate svetainės vis dar gali reitinguotis?
Taip, tačiau konkurencinį pranašumą dažniausiai turi tos, kurios parodo realią patirtį, skaidrumą ir suteikia vertę, o ne tik nukreipia į pirkimą.
Kaip greitai reikia reaguoti į Core Update?
Pirmiausia verta sulaukti, kol atnaujinimas nusistovi, tada atlikti auditą ir imtis sisteminių turinio patobulinimų, o ne skubotų „taisymų“.
