Svetainės migracija: Kaip neprarasti Google pozicijų?

Svetainės migracija - dažnu atveju radikalūs svetainės pokyčiai, kurie gali turėti stiprų poveikį jūsų pozicijoms Google paieškoje. Keičiant domeno vardą, URL struktūrą, platformą ar dizainą, rizikuojate prarasti metų metus kuriamo SEO darbo rezultatus.

Realybė yra žiauri - netinkamai suvaldytaa migracija gali būti verslo katastrofa. Asmeninėje praktikoje teko stebėti atvejus, kai po svetainės atnaujinimo organinis srautas per kelias savaites krito nuo 80 000 mėnesinių lankytojų iki beveik nulio. Buvusio srauto atgaivinimas gali užtrukti mėnesius ar net metus – jei pavyks apskritai.

Migracijos tipai

Išskiriami du pagrindiniai migracijos tipai:

1. Migracijos be URL keitimų - infrastruktūros pokyčiai (hostingas, CDN), išlaikant tuos pačius URL - vyskta paprastai ir su pakankamai maža rizika.

2. Migracijos su URL pakeitimais:

• Sudėtingesni scenarijai, kurie yra labai jautrūs ir rizikingi,  įskaitant:
• Protokolo keitimai (HTTP į HTTPS)
• Domeno keitimai (iš saitas1.lt į saitas2.lt)
• URL struktūros keitimai (pvz.: eshopas.lt/kvepalai/baccarat į eshopas.lt/kvepalaimoterims/baccarat)

Išankstinis migracijos planavimas

Planuojant migracijos darbus, pirmasis darbas yra aiškiai apibrėžti tikslus, terminus ir suinteresuotųjų šalių atsakomybes. Įtraukite programuotojus, rinkodaros, UX ir žinoma SEO specialistus. Sukurkite detalų projekto planą su užduočių savininkais, terminais ir priklausomybėmis.

Dokumentuokite visus SEO elementus, kuriuos reikia perkelti ar modifikuoti:

• URL struktūra ir nukreipimai
• Meta duomenys
• Canonical žymos ir vidinės nuorodos
• Svetainės žemėlapiai ir robots.txt failai
• Esami nukreipimai ir atgalinės nuorodos

Taip pat labai svarbu panagrinėti ir užfiksuoti pradinius rodiklius prieš migraciją:

• Dabartinis organinis srautas ir reitingai
• Puslapių įkėlimo laikas ir techninė būklė
• Atgalinių nuorodų profiliai ir matomumas paieškoje

Patvirtinkite abiejų domenų (seno ir naujo) nuosavybę, įskaitant visus variantus (www/be www, HTTP/HTTPS). Tai labai svarbu stebėsenai ir Google migracijos įrankių naudojimui.

URL žemėlapiai ir nukreipimai

Migracijoms su URL pakeitimais sukurkite išsamų nukreipimų žemėlapį su senais ir naujais URL. Įprastai šiam darbui geriausiai pasitarnauja excel failas.

Pagrindiniai principai į ką reikia atsižvelgti:

• Naudokite 301 nukreipimus nuolatiniams perkėlimams, kad perduotumėte reitingo autoritetą
• Naudokite 302 nukreipimus tik laikiniems perkėlimams
• Susieti senus puslapius su svarbiausiais naujais puslapiais
• Venkite nukreipimų grandinių (A→B→C), nukreipkite tiesiai į galutinę vietą
• Nenukreipkite masiškai į pagrindinį puslapį - tai sukuria prastą naudotojų patirtį
• Įtraukite paveikslėlių ir vaizdo failų nukreipimus

SEO migracijos įgyvendinimo etapai

Prieš naujos svetainės paleidimą testuokite ją test aplinkose, kad identifikuotumėte:

• Turinio neatitikimus tarp senų ir naujų svetainių
• Sugadintų vidinių nuorodų ar metaduomenų problemas
• Nukreipimų funkcionalumo problemas

Naujos svetainės paleidimą planuokite tuo metu, kai sulaukiama mažiausio lankytojų srauto - ankstyvą rytą arba vėlai vakare, naktį. Nepamirškite paruošti laukimo puslapius, su informacija, kad svetainėje vyksta atnaujinimo darbai ir informacija laikinai nepasiekiama, kad išvengtumėte lankytojų nepasitenkinimo ir nusivylimo, galvojant, kad svetainė neveikia, taip pat, kad išvengti 404 klaidų. Be abejo, rekomenduotina turėti ir atsarginį planą, jeigu kiltų kritinių problemų ir kas be ko, atsargines svetainės kopijas.

Iškart po naujos svetainės paleidimo:

• Patikrinkite robots.txt, kad paieškos sistemoms būtų leista indeksuoti svetainę
• Išbandykite pagrindinių puslapių nukreipimus ir canonical žymas
• Pateikite naują svetainės žemėlapį į Google Search Console
• Nustatykite pageidaujamą domeno versiją (www ar be www)

Pirmuosius keletą mėnesių rekomenduotina nuolat stebėti svetainės rodiklius ir skubiai reaguoti, jeigu pastebite problemų su organinio srauto ar raktažodžių reitingų kritimais. Būtina kasdien tikrinti Google Search Console ataskaitas, kad laiku identifikuotumėte indeksavimo klaidas. Taip pat svarbu reguliariai vertinti puslapių greičio veikimą, ypač mobiliosios versijos. Galiausiai, reikia stebėti, ar neprarandate esamų atgalinių nuorodų ir ar sėkmingai pritraukiate naujų. 

Apibendrinant

Svetainės migracija – tai iššūkis SEO specialistams. Čia svarbiausia nepadaryti esminių klaidų, nes kartais net ir vienas, bet labai reikšmingas, netinkamai nukreiptas puslapis gali kainuoti nemažai prarastų lankytojų ir pajamų.

Sėkmės receptas atrodo paprastai: gerai suplanuoti + tiksliai įvykdyti + nuolat stebėti. Bet praktikoje viskas daug sudėtingiau. Specialistai supranta, kad migracija nėra vien techninis darbas su SEO prieskoniais – tai labiau kaip atskiras SEO projektas, kuris padeda išlaikyti ir pasiekti geresnį matomumą paieškoje.

Reali situacija tokia: net puikiai paruošta ir įgyvendinta migracija vis tiek gali sukelti tam tikrų reitingų šuolių, srauto kritimo - tai normali praktika,  bet esminis skirtumas, kad tinkamai valdoma migracija ne tik maksimaliai išsaugo esamą srautą, bet gali jį padvigubinti ar net patrigubinti.

Planuojate svetainės migraciją? Nerizikuokite savo verslu – parašykite mums!
Mūsų komanda jau ne vieną kartą padėjo klientams ne tik išvengti srauto praradimo, bet ir žymiai padidinti lankytojų skaičių po migracijos.

Data: 2025-05-13
Autorius: Rugilė Voverytė