Kas yra SERP?

Kas yra SERP ir kaip jis veikia paieškos rezultatų puslapius?

SERP yra santrumpa, reiškianti Search engine results page arba lietuviškai – paieškos sistemos rezultatų puslapis. Tai yra puslapis, kurį matome įvedę paieškos užklausą į tokias paieškos sistemas kaip Google, Bing ar Yahoo.

Kaip veikia SERP reitingai?

SERP reitingai lemia, kokia tvarka bus rodomi paieškos rezultatai. Tai yra labai sudėtingas procesas, kurį atlieka paieškos sistemų algoritmai. Šie algoritmai analizuoja milijardus tinklalapių ir vertina juos pagal daugybę veiksnių, kad galėtų pateikti jums pačius relevantiškiausius rezultatus.

Pagrindiniai veiksniai, įtakojantys SERP reitingus:

1.Relevantiškumas: ar tinklalapio turinys atitinka jūsų paieškos užklausą? Kuo tiksliau sutampa raktiniai žodžiai, tuo didesnė tikimybė, kad tinklalapis bus rodomas aukščiau.

2.Autoritetingumas: kiek kitos svetainės teikia nuorodų į jūsų tinklalapį? Kuo daugiau aukštos kokybės nuorodų, tuo didesnis bus jūsų tinklalapio autoritetas paieškos sistemos akimis.

3.Naudingumas: ar tinklalapis pateikia naudingą ir unikalų turinį? Ar jis yra lengvai naršomas ir patogus vartotojui?

4.Vartotojo patirtis: kaip vartotojai sąveikauja su jūsų tinklalapiu? Ar jie ilgai jame užsibūna? Ar paspaudžia ant nuorodų?

5.Techniniai veiksniai: tinklalapio greitis, mobilumas, struktūra, vidinės nuorodos ir kiti techniniai aspektai taip pat turi įtakos reitingams.

Dažniausios ir svarbiausios SERP funkcijos

SERP funkcijos – tai įvairūs elementai, kurie gali pasirodyti paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP), be įprastų mėlynų nuorodų. Šios funkcijos skirtos pateikti vartotojams kuo tikslesnę ir naudingesnę informaciją, taip pat pagerinti jų paieškos patirtį.

Populiariausios SERP funkcijos:

1.Išskirtiniai fragmentai: tai trumpos teksto ištraukos, kurios pateikia tiesioginį atsakymą į jūsų paieškos užklausą. Pavyzdžiui, jei ieškosite „Lietuvos sostinė“, gali pasirodyti išskirtinis fragmentas su atsakymu „Vilnius“.

2.Žinių skydelis: tai informacinis blokas, kuriame pateikiama struktūruota informacija apie konkretų asmenį, vietą, dalyką ar temą.

3.Vaizdai: jei jūsų paieškos užklausa susijusi su vaizdais, SERP pateiks atitinkamas nuotraukas.

4.Video: jei jūsų paieškos užklausa susijusi su vaizdo įrašais, SERP pateiks atitinkamus vaizdo įrašus, dažniausiai iš „YouTube“.

5.Vietiniai rezultatai: jei jūsų paieškos užklausa susijusi su vieta, SERP pateiks vietinių įmonių, kurios atitinka jūsų paieškos kriterijus, sąrašą.

6.Naujienos: jei jūsų paieškos užklausa susijusi su aktualia tema, bus pateiktos naujausios naujienos iš įvairių šaltinių.

7. Produkto skelbimai: jei ieškote konkretaus produkto, SERP gali pateikti produktų skelbimus iš įvairių parduotuvių.

Natūralios ir mokamos paieškos rezultatai

Kaip žinia, SERP yra paieškos sistemos rezultatai, kuriuos matome įvedę paieškos užklausą, o šiuose rezultatuose paprastai randame du pagrindinius elementus:

1. natūralius paieškos rezultatus: tai yra nemokami rezultatai, kurie surūšiuoti pagal paieškos sistemos algoritmą. Jie vadinami „natūraliais“, nes jų pozicija nėra perkama, o priklauso nuo to, kaip gerai tinklalapis atitinka paieškos užklausą ir kitus paieškos sistemos vertinimo kriterijus;
2. mokamus paieškos rezultatus: tai yra reklaminiai skelbimai, kuriuos įmonės moka už tai, kad būtų rodomi viršuje arba šalia natūralių rezultatų. Šie skelbimai dažnai pažymimi žodžiu „Skelbimas“ arba kitu panašiu žymėjimu.

Natūralios paieškos rezultatai

Paieškos sistemos naudoja sudėtingus algoritmus, kad nustatytų, kurie tinklalapiai yra labiausiai susiję su jūsų paieškos užklausa. Šie algoritmai atsižvelgia į daugybę veiksnių, įskaitant:

1. relevantiškumas;
2. autoritetingumas.

Mokamos paieškos rezultatai

Mokami paieškos rezultatai veikia aukciono principu. Įmonės siūlo kainą už paspaudimą (PPC – Pay Per Click) ant jų skelbimo. Kuo didesnė siūloma kaina ir kuo aukštesnė skelbimo kokybė, tuo didesnė tikimybė, kad skelbimas bus rodomas aukštesnėje pozicijoje.