CBD produktai yra specifinė ir sparčiai auganti rinka, kuriai taikomi įvairūs apribojimai, ypač reklamos srityje. Kadangi Google, Facebook ir kitos reklamos platformos riboja tiesioginę CBD produktų reklamą, SEO tampa galingu įrankiu šioje rinkoje. Verslai turi siekti natūralaus matomumo per organines paieškos sistemas, norėdami pasiekti savo tikslinę auditoriją, laikantis galiojančių teisės aktų.
Google, Facebook ir kitos populiarios platformos draudžia CBD produktų reklamą dėl teisinių skirtumų įvairiose šalyse, reguliavimo neaiškumų ir klaidinančių medicininių pretenzijų. Kadangi CBD dažnai siejamas su kanapėmis ir turi griežtus reguliacinius apribojimus, šios platformos vengia leisti tokias reklamas, siekdamos apsaugoti vartotojus ir išvengti teisinės atsakomybės.
Tai sukuria didelį iššūkį įmonėms, norinčioms siulyti savo produktus legaliai, nes reikia atidžiai laikytis reklamos gairių.
Pagal Lietuvos Respublikos Narkotinių ir psichotropinių medžiagų kontrolės įstatymą, CBD produktai, kurie yra išgaunami iš pluoštinių kanapių (kuriose yra mažiau nei 0,2% THC – psichoaktyviosios medžiagos), gali būti legalūs, tačiau jų pardavimas ir reklama turi griežtas taisykles.
Svarbiausias ribojimas yra jog draudžiama minėti apie produkto gydomąsias savybes. CBD produktai, įskaitant maisto papildus, maistą ir kosmetiką, nėra laikomi vaistais, todėl tiek reklamoje, tiek produkto puslapyje, draudžiama nurodyti, kad šie produktai turi gydomųjų ar ligų profilaktikos savybių.
Dėl to, kad reklamos galimybės yra praktiškai blokuojamos, SEO tampa viena iš pagrindinių strategijų, leidžiančių organiškai pritraukti lankytojų į svetainę.
Renkantis raktinius žodžius CBD produktams, svarbu orientuotis į žodžius, kurie yra neutralūs ir teisiškai saugūs. Svarbu vengti medicininių terminų.
Analizuojant konkurentų svetaines, galima nustatyti, kokius raktinius žodžius jie naudoja ir kokį turinį jie skelbia.
Vietinis (local) SEO yra ypač svarbus CBD rinkoje. Naudojant vietinius raktinius žodžius, pavyzdžiui, „CBD produktai Vilniuje“ ar „CBD parduotuvė Kaune“, tokiu būdu galima pritraukti auditoriją, kuri ieško produktų pagal atitinkamą GEO.
Atgalinės nuorodos (backlinks) yra svarbi SEO dalis. Tačiau kurti atgalines nuorodas CBD rinkai taip pat yra iššukis. Ne visos svetainės gali norėti bendradarbiauti dėl teisinių apribojimų. Svarbu ieškoti kokybiškų nuorodų iš patikimų šaltinių.
Techninis SEO yra neatsiejama visos optimizacijos dalis. Tai ypač svarbu CBD rinkoje. Svetainės optimizavimas susijęs su vaizdų optimizavimu, serverio atsako laiko pagerinimu bei kitomis techninėmis klaidomis.
Tinklaraščio turinys yra vienas iš galingiausių įrankių. Informacinis ir edukacinis turinys yra ypač svarbus CBD rinkoje. Edukaciniai straipsniai, kaip „Kas yra CBD?“ arba „Kaip pasirinkti tinkamą CBD produktą?“, gali padėti vartotojams geriau suprasti jūsų produktus, taip pat pritraukti organinį srautą iš paieškos sistemų.
Tačiau svarbiausias dalykas - dėmesys teisės aktams. Kuriant turinį, svarbu išlikti objektyviam ir remtis moksliškai patvirtintais faktais bei teisinėmis rekomendacijomis.
Norime pasidalinti savo sėkmės istorija ir pasiektais rezultatais su CBD produktų iškėlimo paieškoje patirtimi.
Prieš pradedant SEO optimizavimo darbus, kliento svetainės organiniai rezultatai buvo ganėtinai kuklūs. Remdamiesi „Google Search Console“ duomenimis, svetainė generuodavo vos 454 paspaudimus per mėnesį ir sulaukdavo apie 14.800 parodymų paieškoje. Google Analytics duomenimis svetainėje per mėnesį lankydavosi apie 464 vartotoju,, tačiau tai koncertuodavo vos į 8 konversijas per mėnesį.
Pagrindiniai ir svarbiausi klientui raktažodžiai, į kuriuos orientavomės, bendradarbiavimo pradžioje turėjo ganėtinai žemas pozicijas. Pavyzdžiui, „CBD produktai“ buvo 52-oje pozicijoje, „CBD aliejus“ – 29-oje, o „kanapių sėklos“ – 31-oje.
Vertinant konkurencingumą bei teisinius aktus ir siekiant pagerinti svetainės rezultatus, buvo įgyvendinta speciali SEO optimizacijos strategija.
Pirmiausia buvo atliktas kategorijų ir prekių kortelių aprašymų optimizavimas, sutvarkytos meta žymos bei įgyvendintos rekomendacijos dėl svetainės techninių klaidų ir įspėjimo sutvarkymo.
Taip pat vykdėme aktyvią atgalinių nuorodų kūrimo kampaniją. Kiekviena nuoroda buvo strategiškai susieta su kliento svetainės turiniu naudojant tinkamus inkarinius tekstus, susijusius su mūsų pagrindiniais raktažodžiais.
Pirmieji akivaizdūs rezultatų šuoliai buvo stebimi po maždaug 6-ių mėnesių nuo SEO optimizacijos pradžios. Remiantis Search Console duomenimis, svetainės paspaudimų skaičius padvigubėjo ir siekė 895 paspaudimus per mėnesį, o parodymų skaičius išaugo iki 24.000. Po dar 4 mėnesių paspaudimų skaičius išaugo iki 1.740, o parodymai - 39.000. Google Analytics taip pat rodė ženklų augimą – po 6 mėnesių svetainė sulaukė 859 vartotojų per mėnesį, kurie sugeneruodavo po 26 konversijas. Po 4 mėnesių svetainės lankytojų kiekis jau siekė 1.600 vartotojus, kurie sugeneruodavo vidutiniškai po 50 pardavimų per mėnesį.
Pagrindinių raktažodžių reitingai taip pat ženkliai pagerėjo. „CBD produktai“ po 3 mėnesių SEO optimizacijos pakilo iki 9-os pozicijos, po dar 3 mėnesių pasiekė TOP 5, o galiausiai po 10 mėnesių paisekė TOP 3. „CBD aliejus“ po 6 mėnesių iš 29 pozicijos pakilo iki 16-os, o dar po kelių mėnesių pasiekė TOP 10. Panašiai sekėsi ir su „kanapių sėklomis“ – po 6 mėnesių jos pasiekė 15-ą vietą, o po 10 mėnesių pakilo iki TOP 3.
Data: 2024-10-25
Autorius: David Karčmit
